Kleurpsychologie I – Kleurassociaties en betekenis

Voor wie

Voor ontwerpers, marketeers en interieurprofessionals die kleur bewust willen inzetten als drager van betekenis. Ideaal voor professionals die nu vooral intuïtief kiezen, en die dat willen onderbouwen met onderzoek uit psychologie en cultuuronderzoek.

Waarom deze cursus

Veel creatieve professionals kiezen kleur op gevoel. Dat werkt vaak, maar niet altijd. Een kleur heeft geen vaste betekenis: wat mensen bij een kleur denken, hangt af van context, cultuur, tijd en persoonlijke ervaring. Deze cursus geeft je het waarom achter kleurbetekenis:

• hoe kleurassociaties ontstaan en hoe stabiel ze zijn;
• waarom een kleur in de ene cultuur iets anders betekent dan in de andere;
• hoe kleurbetekenis met trends en mode verschuift;
• hoe je associaties bewust inzet in merk, product en ruimte.

Wat je leert

Associatie en affect. Je leert wat je bij een kleur denkt los te zien van wat een kleur met je doet. De piramide van Mahnke geeft daarvoor de structuur: zes niveaus, van biologische reactie tot persoonlijke relatie.

Cultuur en symboliek. Symboliek is aangeleerd en gebonden aan tijd en plaats. Je leert waar culturele verschillen vandaan komen en hoe taal daarin meespeelt.

Betekenis per kleur. Je kent per kleur de belangrijkste associaties, en je weet hoe verwitting en verzwarting die betekenis verschuiven.

Toepassing. Je zet associaties bewust in, in merk, product en ruimte, en je onderbouwt je kleurkeuze tegenover klanten en collega's.

Na deze cursus kun je

1. Het verschil uitleggen tussen een kleurassociatie (wat we met een kleur verbinden) en kleuraffect (wat een kleur met ons doet).
2. Beschrijven hoe kleurwaarneming tot stand komt en waarom waarnemen al interpreteren is.
3. De zes niveaus van de piramide van Mahnke benoemen en een kleurassociatie aan het juiste niveau toewijzen.
4. Uitleggen hoe cultuur, symboliek, trends en persoonlijke ervaring de betekenis van een kleur bepalen.
5. Per kleur de belangrijkste betekenissen noemen, en laten zien hoe die verschuiven door verwitten en verzwarten.
6. Een kleurbetekenislijst kritisch beoordelen met de vijf toetsvragen: herkomst, betekenis of werking, welke kleur precies, context en doelgroep.
7. Een kleurkeuze voor een merk, product of ruimte onderbouwen met de vier vragen: wat moet de kleur zeggen, welke codes gelden er, voor wie, en welke kleur precies.

Praktisch

14 videolessen in vijf modules, met een korte toets per les en twee eindcasussen. Reken op ongeveer drie uur, in je eigen tempo. Na afronding ontvang je automatisch je certificaat. Deze cursus gaat over associatie en betekenis; Kleurpsychologie II gaat over affect, wat kleur met je doet. Beide cursussen samen: € 519 excl. btw.